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撰文：Matthew Townsend
在一位难以捉摸的总统入主白宫后，企业家们很难规划未来
“我们压根就不知道‘天字第一号讲坛’会从哪儿冒出来”
唐纳德?特朗普(Donald Trump)亲商业，倡导为企业减税。与此同时，这位当选总统反对自由贸易，喜欢恐吓大公司。
对于那些试图弄清楚特朗普入主白宫究竟是祸是福的CEO们来说，这是一个令人迷失方向的组合。当新任三军总司令是一位难以捉摸的Twitter狂人，经常宣扬一些对美国公司既有利又有害的政策主张时，预先规划绝对不是一件容易完成的任务。许多接受采访的CEO表示，他们对未来持谨慎乐观态度——同时有一点点紧张。
服装巨头PVH公司首席执行官曼尼?基里柯(Manny Chirico)在彭博电视表示:“我对新政府非常有信心。”他随即来个大喘气，“一些关于贸易的措辞还是让人不由得感到担心。”
PVH公司首席执行官曼尼?基里柯
预测特朗普上任后将采取哪些政策，是一个巨大挑战。他是否会打击移民，从而给予餐馆、零售业和建筑业的劳工市场致命一击？他是否会提高进口关税，并退出贸易协定，进而让苹果(Apple Inc.)和耐克(Nike Inc.)等公司遭受沉重打击？他是否会推出倍受商界青睐的减税和放松监管政策？
“我认为没有人知道他会做什么。”纽约大学斯特恩商学院(Stern School of Business)教授大卫?耶麦克(David Yermack)说。“各大公司必须对未来可能发生的事情进行一些有根据的猜测，但不确定性实在太大了。”
为特朗普的四年总统任期做准备，已经为公共关系战略和声誉风险评估增添了一个新的支点。万博宣伟公司(Weber Shandwick)财经公关部门执行副总裁丽兹?科恩(Liz Cohen)表示，她正在建议客户进行脆弱性分析，就像他们在面对直言不讳的维权投资者时所做的分析一样。
“
显然，在这种环境下，各大公司务必要审视自身业务的哪一块有可能招致批评。
”
反复无常的总统
这就是拥有1730万粉丝的特朗普Twitter账户的力量。就像他抨击希拉里?克林顿(Hillary Clinton)和他的共和党初选对手一样，他一直使用这个平台来骚扰企业界。一位CEO有可能在没有任何征兆的情况下，被抛入新闻风暴之中，“这种反复无常有点令人不安。”西南航空公司(Southwest Airlines Co.’s)的加里?凯利(Gary Kelly)说。“我们压根就不知道‘天字第一号讲坛’(意指白宫)会从哪儿冒出来。”
F-35战斗机
洛克希德?马丁公司(Lockheed Martin Corp)最近不幸成为当选总统攻击的对象。特朗普在一条推文中抨击F-35战斗机的成本失控。其直接后果令人心痛：这条推文导致该公司股价下跌2.5%，随之抹去了近20亿美元市值。事实上，他对洛克希德的抱怨也导致其他防务承包商的股价下跌。此前，由于特朗普在竞选期间表态称他想增加美国军队、舰艇和战机的数量，市场预期他的政府将增加国防开支，由此推动这些承包商的股价持续回升。
关注@realDonaldTrump
无论在哪个行业，“很多人都在想，‘哦，伙计，我可不希望他在推文中谈论我和我的公司。’” 旗下拥有多家生活方式网站和有线电视频道的Scripps Networks Interactive Inc.首席执行官肯?洛(Ken Lowe)说。没有人知道特朗普接下来会攻击谁。
“
很多人也在想，‘今天这家公司倒霉。天晓得他明天会拿谁开刀？’
”
通用电气公司(GE)首席执行官杰弗里?伊梅尔特(Jeffrey Immelt)表示，许多CEO乐意以短暂的不良宣传换取下任总统可能带来的税务改革和就业机会。伊梅尔特说他并不担心进入特朗普的靶心。不过他会密切留意@realDonaldTrump。
近期在纽约与记者交流时，他大笑着说，“当然，谁会不留意这个账号呢？”
大佬们应该很明白特朗普对公司展开的抨击，因为这正是他们自己运营公司时所做的事情。肯?洛表示，特朗普公开质问，“你为什么要花这么多钱？”这种言行与一家公司的CEO并无二致。
特朗普的Twitter账号
不那么稳固的战果
在企业界，“这是一种有效的策略。”危机管理公司Temin＆Co.创始人戴维亚?泰敏(Davia Temin)说。“观看一些在全球组织内部行之有效的事情如何应用在政治领域，将是一个非常迷人的体验。”
尽管如此，特朗普推文的受害者必须得谨慎行事。“永远不要跟一个炮火比你猛烈的人打舆论战。CEO当然可以选择与巨人开战，并竭力反击。这是一种策略，但我不推荐任何人使用。”
作为最近遭受特朗普炮轰的另一家公司，波音公司(Boeing Co.)无疑没有选择这一路径。事实上，据知情人士透露，波音高管主动联系特朗普过渡团队的成员，告诉他们当选总统抱怨的“空军一号”价码是可以降低的——如果联邦政府降低要求的话。该公司表示，CEO丹尼斯?米伦伯格(Dennis Muilenburg)已经跟特朗普交流了看法，并承诺将尽可能降低该项目成本。
这是一种特朗普可以宣称获胜的战果，尽管它似乎不那么稳固。在竞选期间，他曾抨击美国联合技术公司(United Technologies Corp.)试图将空调子公司开利(Carrier)在美国的某些工作岗位转到墨西哥。大选尘埃落定后，他获得了一个类似的结果。根据一项最新协议，开利将继续在印第安纳州运营一家拥有1000多名员工的工厂，以换取州政府提供的税收优惠，但它仍然会将一些工作岗位转移到墨西哥。值得指出的是，印第安纳州州长是当选副总统迈克?彭斯(Mike Pence)。
有些高管声称他们一点都不紧张。温迪公司(Wendy’s Co.)首席执行官托德?彭尼格(Todd Penegor)说,“我们的规模可能还不够大，不会被注意。”也许吧，但特朗普也盯上了一些小公司。他甚至一再纠缠印第安纳州一位工会代表。
当被问及当选总统的不可预测性是否会让企业家的日子更难熬时， Lululemon Athletica首席执行官劳伦?波德万(Lauren Potdevin)表示，只有时间才能告诉一切。这家公司大约70%的收入来自美国。但波德万煞费苦心地指出，公司总部位于不列颠哥伦比亚省府温哥华——也就是说，它处于白宫的统治范围之外。
“这年头，作为一个加拿大品牌真棒。”他说。 “人人都爱加拿大。”
编辑：刘馨蔚
翻译：任文科
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